【年度事件盤點(diǎn)】

2019年，速賣通、Joom、Flipkart等將目光放在了網(wǎng)紅、社交等新的流量池，Shopee、Lazada同樣也都入局了直播生態(tài)。

除此之外，速賣通開(kāi)設(shè)了海外招商入口，也開(kāi)啟了C2M時(shí)代；阿里國(guó)際站則重點(diǎn)打造了外貿(mào)操作系統(tǒng)，誓要將人貨場(chǎng)的外貿(mào)數(shù)字化重構(gòu)進(jìn)行到底；強(qiáng)調(diào)私域、培育優(yōu)質(zhì)品牌賣家，將全球商品賣向全球，阿里又近了一步。

當(dāng)然還有一些平臺(tái)們?cè)诜侵抟埠?ldquo;忙”，jumia在上市之后，將戰(zhàn)略發(fā)展方向鎖定在了走品牌路線上，小米也選擇了牽手Jumia，官宣首次落地非洲市場(chǎng)。與Jumia相同，Wish也將重點(diǎn)放在了品牌商戶的招募，并重倉(cāng)物流布局。

亞馬遜全球開(kāi)店在這一年將自己的跨境電商園開(kāi)到了阿里大本營(yíng)，不僅大力發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，將歐洲站點(diǎn)授權(quán)品牌項(xiàng)目對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放，其也上線新加坡站點(diǎn)，同時(shí)將中東站、荷蘭站向賣家敞開(kāi)了懷抱。

另外，2019年平臺(tái)在海外市場(chǎng)崛起的主旋律就是生態(tài)布局，從自營(yíng)到開(kāi)放，荷蘭最大在線零售商Bol.com、中東跨境電商平臺(tái)執(zhí)御都在這一年成功轉(zhuǎn)型，clubfactory也全力進(jìn)擊印度，要做“印度版淘寶”。

3、新平臺(tái)涌現(xiàn)

【年度事件盤點(diǎn)】

2019年，新平臺(tái)都紛紛嗅到了中國(guó)制造的紅利，來(lái)華招，與此同時(shí)，一些“后起之秀”，也紛紛冒頭。

意大利最大本土電商平臺(tái)Eprice、日本樂(lè)天都在這一年向中國(guó)市場(chǎng)卷土重來(lái)。北美電商N(yùn)ewegg帶來(lái)了80+國(guó)計(jì)劃，德國(guó)樂(lè)天、羅馬尼亞電商eMAG、印度電商巨頭Snapdeal、“韓國(guó)亞馬遜”Coupang等等都瞄上了中國(guó)賣家。

中東電商平臺(tái)一片“繁榮”，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“情有獨(dú)鐘”。Awok首次面向中國(guó)招商，Noon攜手其新推出的“本土版拼多多”KUL平臺(tái)來(lái)華；且中東網(wǎng)紅電商萌芽期來(lái)臨，Boutiqaat在融資后，開(kāi)啟了網(wǎng)紅電商模式時(shí)代的探索；與此同時(shí)，2017年成立的中東電商平臺(tái)Fordeal半年融資一輪，在中東市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

跨境社交電商平臺(tái)在2019年逐漸興起。融資1.25億美元后，印度社交電商Meesho來(lái)華招商，而跨國(guó)社交電商平臺(tái)駝小鈴Tosharing在南亞上線，此時(shí)，一個(gè)采用中國(guó)社交電商玩法的“社交版亞馬遜”iSHARE也開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始冒頭，而印尼時(shí)尚、美容、生活方式社交平臺(tái)Shonet開(kāi)始瞄準(zhǔn)千禧一代。

值得注意的是，谷歌也在蓄謀已久后，推出了Google Shopping，并啟動(dòng)中國(guó)商戶招募。

4、資本風(fēng)向

【年度事件盤點(diǎn)】

在爭(zhēng)議聲中，Wish在2019年完成了H輪融資，估值超110億美元。“非洲手機(jī)之王”傳音和非洲電商平臺(tái)Jumia也在萬(wàn)眾矚目中分別在科創(chuàng)板、美國(guó)紐交所成功上市。

而跨境電子商務(wù)平臺(tái)三態(tài)、傲基在這一年終止了新三板掛牌，安克創(chuàng)新也在2018年退出新三板后，在去年完成了創(chuàng)業(yè)板的IPO。

亞馬遜CFO在2019年公布上一年Q4財(cái)報(bào)時(shí)，表示看好印度市場(chǎng)。而在2019年，騰訊參投了印度B2B電商平臺(tái)Udaan，而Udaan的這筆5.85億美元融資也成為了印度所有B2B電商平臺(tái)中規(guī)模最大的一次。從破產(chǎn)邊緣到收入增長(zhǎng)92.4億 ，印度電商巨頭Snapdeal也在艱難中求生著。

5、新興市場(chǎng)風(fēng)云

【年度事件盤點(diǎn)】

2019年，在Shopee和Lazada的市場(chǎng)爭(zhēng)奪下，東南亞被炒的異常火熱，亞馬遜也正式挺進(jìn)該市場(chǎng)。與此同時(shí)，東南亞也成了中美貿(mào)易摩擦下，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的承接之處。其中，印尼和越南市場(chǎng)發(fā)展迅速，成為東南亞市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿?、且跨境賣家的必爭(zhēng)之地。

非洲、印度和中東的火熱程度緊隨其后，正醞釀著巨大的噴薄爆發(fā)勢(shì)能。比如，速賣通在土耳其搭建出口物流服務(wù)體系；瑞幸咖啡與中東地區(qū)的食品制造及銷售公司Americana集團(tuán)共同設(shè)立合資公司，在大中東和印度地區(qū)開(kāi)展咖啡新零售業(yè)務(wù)；此外，Club Factory、Wish、Joom等都在布局中東市場(chǎng)。

這一年，拉美成了眾多平臺(tái)眼中的香餑餑，10月份Shopee推出巴西站點(diǎn)，開(kāi)始了新擴(kuò)張藍(lán)圖，11月份俄羅斯本土電商平臺(tái)Joom也宣布2020年將重倉(cāng)拉美市場(chǎng)，Shein也在布局墨西哥、巴西等。而位于北美的亞洲商品購(gòu)物平臺(tái)亞米網(wǎng)與順豐速遞達(dá)成合作，將為紐約市曼哈頓的客戶提供商品當(dāng)日送達(dá)的服務(wù)。

6、獨(dú)立站風(fēng)口再起

【年度事件盤點(diǎn)】

從2018年獨(dú)立站市場(chǎng)的爆發(fā)，到去年該市場(chǎng)逐漸開(kāi)始“冷靜”，但看似“偃旗息鼓”的態(tài)勢(shì)下，實(shí)則跨境電商們都開(kāi)始了自我的探索。

而獨(dú)立站風(fēng)口下，或許新流量才是王道。而一些企業(yè)在探索如何摸索獨(dú)立站自有品牌的運(yùn)營(yíng)之時(shí)，也有一些平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始了新的探索嘗試，比如，跨境通全資子公司環(huán)球易購(gòu)旗下獨(dú)立站GearBest已開(kāi)始嘗試平臺(tái)模式的運(yùn)作，開(kāi)始了平臺(tái)開(kāi)放。

或許隨著內(nèi)容和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，獨(dú)立站不久即將迎來(lái)下一個(gè)風(fēng)口。

7、新出海營(yíng)銷

【年度事件盤點(diǎn)】

出海營(yíng)銷在2019年迎來(lái)了爆發(fā)之年。

這一年，私域運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、KOL、KOC，直播、短視頻營(yíng)銷這些詞在跨境電商市場(chǎng)被頻頻提及，毫無(wú)疑問(wèn)，如今跨境電商們?cè)诋a(chǎn)品、品牌出海時(shí)代的思維已逐漸開(kāi)始被重塑。

而在這一年收尾之際，Tiktok問(wèn)鼎全球第二大社交媒體，帶動(dòng)了全球短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)，與此同時(shí)，或許也可以預(yù)見(jiàn)其在不久將來(lái)，對(duì)全球跨境電商市場(chǎng)新流量入口格局的改寫。

8、產(chǎn)業(yè)帶出海

【年度事件盤點(diǎn)】

今年，阿里整體的一大策略是在供給側(cè)進(jìn)一步完成數(shù)字化的解構(gòu)和重構(gòu)，“穩(wěn)外貿(mào)、拉內(nèi)需”，也是其在2019年頻繁提及的“口號(hào)”，其中，1688帶動(dòng)阿里B2B深耕20年的產(chǎn)業(yè)帶工廠帶到線上拉動(dòng)“內(nèi)需”，而阿里國(guó)際站則負(fù)責(zé)將這些工廠實(shí)現(xiàn)數(shù)字全球化，穩(wěn)定“外貿(mào)”。

而在當(dāng)前，千千萬(wàn)萬(wàn)的產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)商家們正經(jīng)歷著數(shù)字化重構(gòu)的轉(zhuǎn)型中，如今的工廠們拼的是誰(shuí)能實(shí)時(shí)抓住消費(fèi)者需求，即新服務(wù)能力。就如阿里巴巴中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部?jī)?nèi)貿(mào)供應(yīng)鏈總經(jīng)理觀德所言，誰(shuí)具備了該能力，就相當(dāng)于具備了快速規(guī)?；砷L(zhǎng)的機(jī)會(huì)。而這種機(jī)會(huì)的背后要圍繞新消費(fèi)者需求和新服務(wù)能力的構(gòu)建來(lái)去看上下游整合，形成產(chǎn)業(yè)鏈合力。

文章來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)

編選：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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