“傳統(tǒng)電商已死。”每隔一段時間，我們就能在各大媒體平臺上看到類似的言論。與此同時，直播電商、興趣電商、即時零售等新名詞、新賽道層出不窮，不斷吸引著人們的目光。在很多人看來，這些新興的電商模式，將會徹底顛覆傳統(tǒng)電商。

然而，事實真是如此嗎？其實，電商從來都不是一成不變的。無論是過去還是現(xiàn)在，電商始終都在不斷進化，不斷重塑。而所謂的“傳統(tǒng)電商”，也并非人們想象中的那么不堪一擊。相反，它正以一種更高階的形態(tài)，生長在更遼闊的疆域。

電商“進化論”

電商，本質(zhì)上就是電子商務(wù)的簡稱，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)進行各種商務(wù)活動。所以，從廣義上來看，一切利用互聯(lián)網(wǎng)進行交易的行為，都可以被視為電商。

當然，電商的形式也不是一成不變的。在電商發(fā)展的初期，也就是我們所熟知的傳統(tǒng)電商時代，商家們主要是依托各大電商平臺，通過文字、圖片、視頻等形式，向消費者展示自家產(chǎn)品的相關(guān)信息，并借助平臺提供的支付系統(tǒng)，完成交易。

在那個時代，電商平臺是整個交易環(huán)節(jié)的核心，它不僅連接著商家和消費者，還掌握著巨大的流量入口。因此，各大電商平臺之間，也上演了一輪又一輪的激烈廝殺。

經(jīng)過多輪大戰(zhàn)，阿里、京東、拼多多等電商平臺巨頭脫穎而出，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。與此同時，整個電商行業(yè)也進入了平穩(wěn)發(fā)展期。于是，很多人開始認為，電商大局已定，未來很難再出現(xiàn)新的變量。

然而，電商行業(yè)并未因此陷入停滯。相反，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及消費者需求的不斷升級，電商行業(yè)也開始迎來新一輪的變革。

其中，最典型的代表就是直播電商的崛起。如果說傳統(tǒng)電商是貨架式的銷售模式，那么直播電商就是場景式的銷售模式。它打破了傳統(tǒng)電商圖文靜態(tài)展示產(chǎn)品的局限，通過主播的實時講解和演示，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。

同時，直播電商還具備更強的互動性和社交性。在直播間里，消費者不僅可以向主播提問，還可以和其他消費者進行交流，從而獲取更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。這種沉浸式的購物體驗，也讓直播電商在短時間內(nèi)獲得了爆發(fā)式增長。

除了直播電商之外，興趣電商也是近年來備受關(guān)注的一個新賽道。與傳統(tǒng)電商和直播電商不同，興趣電商主要是基于用戶的興趣愛好進行推薦和匹配。它通過對用戶的行為數(shù)據(jù)進行深度挖掘和分析，從而精準地推送用戶感興趣的內(nèi)容和商品。

這種以用戶為中心的模式，不僅提高了交易效率，還極大地提升了用戶體驗。因此，興趣電商也成為了各大電商平臺和短視頻平臺爭相布局的新領(lǐng)域。

除此之外，還有社區(qū)團購、即時零售等新興電商模式，也在不斷沖擊著人們的認知。它們或依托于社區(qū)場景，或聚焦于本地生活，以獨特的定位和優(yōu)勢，在電商行業(yè)中占據(jù)了一席之地。

可以說，電商行業(yè)從來都沒有停止過進化。而所謂的“傳統(tǒng)電商”，也只是電商進化過程中的一個階段而已。

“傳統(tǒng)電商”并未死去

盡管直播電商、興趣電商等新興模式來勢洶洶，但很多人依然認為，“傳統(tǒng)電商”已經(jīng)走向了沒落。畢竟，與這些新興模式相比，“傳統(tǒng)電商”在流量獲取、用戶粘性等方面，確實存在一定的劣勢。

然而，事實并非如此。“傳統(tǒng)電商”并未死去，反而正以另一種形式，在電商行業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

首先，從用戶規(guī)模來看，“傳統(tǒng)電商”依然占據(jù)著龐大的市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長4824萬，占網(wǎng)民整體的80.0%。

其中，淘寶、天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺，依然是消費者網(wǎng)絡(luò)購物的主要渠道之一。這說明，“傳統(tǒng)電商”在用戶規(guī)模上依然保持著強大的競爭力。

其次，從交易規(guī)模來看，“傳統(tǒng)電商”也依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。雖然直播電商、興趣電商等新興模式在近年來取得了快速發(fā)展，但在整個電商行業(yè)中所占的份額依然有限。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國電商市場監(jiān)測報告》顯示，2022年我國電商市場交易規(guī)模達到43.8萬億元，同比增長9.0%。其中，傳統(tǒng)電商市場交易規(guī)模達到34.3萬億元，同比增長7.7%；直播電商市場交易規(guī)模達到1.2萬億元，同比增長47.8%；興趣電商市場交易規(guī)模達到4.5萬億元，同比增長27.8%。

由此可見，“傳統(tǒng)電商”在交易規(guī)模上依然占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。而直播電商、興趣電商等新興模式，雖然增長速度較快，但在短期內(nèi)還很難撼動“傳統(tǒng)電商”的地位。

最后，從供應(yīng)鏈體系來看，“傳統(tǒng)電商”也依然具備強大的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，“傳統(tǒng)電商”已經(jīng)建立起了完善的供應(yīng)鏈體系，包括商品采購、倉儲物流、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。

這種完善的供應(yīng)鏈體系，不僅保證了商品的品質(zhì)和售后服務(wù)的質(zhì)量，還極大地降低了運營成本。而直播電商、興趣電商等新興模式，雖然在一定程度上打破了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的束縛，但在供應(yīng)鏈建設(shè)上依然需要投入大量的時間和精力。

因此，在供應(yīng)鏈體系方面，“傳統(tǒng)電商”也依然保持著強大的競爭力。

電商的未來：融合與共生

雖然“傳統(tǒng)電商”并未死去，但電商行業(yè)的變革和進化卻從未停止。而在這個過程中，各種電商模式之間的融合與共生，也成為了電商未來發(fā)展的必然趨勢。

一方面，傳統(tǒng)電商平臺正在積極尋求與新興電商模式的融合。例如，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，紛紛推出了直播電商業(yè)務(wù)，通過引入主播和達人資源，打造自己的直播生態(tài)體系。同時，它們還在不斷探索興趣電商、社區(qū)團購等新興領(lǐng)域，以豐富自身的業(yè)務(wù)形態(tài)和用戶體驗。

另一方面，新興電商模式也在積極尋求與傳統(tǒng)電商平臺的合作。例如，很多直播電商平臺和短視頻平臺，都在與傳統(tǒng)電商平臺進行流量共享和商品對接。通過這種合作方式，它們不僅可以獲得更多的流量和商品資源，還可以借助傳統(tǒng)電商平臺的供應(yīng)鏈體系和售后服務(wù)能力，提升自身的運營效率和用戶體驗。

除了模式之間的融合之外，電商行業(yè)還呈現(xiàn)出了跨界融合的趨勢。例如，隨著即時零售的興起，很多傳統(tǒng)電商平臺和線下零售企業(yè)都在積極探索即時零售業(yè)務(wù)。它們通過整合線上線下資源，打造一體化的購物體驗，以滿足消費者對于便捷性和即時性的需求。

此外，電商行業(yè)還在不斷與金融、物流、制造等其他行業(yè)進行深度融合。例如，電商平臺通過與金融機構(gòu)合作，推出各種消費金融產(chǎn)品；通過與物流企業(yè)合作，提升物流效率和配送速度；通過與制造企業(yè)合作，實現(xiàn)定制化生產(chǎn)和柔性供應(yīng)鏈等。

這些跨界融合的創(chuàng)新實踐，不僅推動了電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和變革，也為其他行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒和參考。

結(jié)語

電商從未死去，只是以更高階的形態(tài)，生長在更遼闊的疆域。在這個充滿變革和創(chuàng)新的時代里，各種電商模式之間的融合與共生，將成為電商未來發(fā)展的必然趨勢。

而無論是“傳統(tǒng)電商”還是新興電商模式，都需要不斷創(chuàng)新和進化，以適應(yīng)消費者日益多樣化的需求和市場的不斷變化。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

數(shù)商云業(yè)務(wù)協(xié)同與智能化電商解決方案， 實現(xiàn)供應(yīng)鏈上中下游資源整合管理

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