中國(guó)家具、板材行業(yè)使用的木材80%都依靠進(jìn)口，但因疫情，港口封閉以及國(guó)內(nèi)環(huán)保風(fēng)暴、供應(yīng)短缺等原因，木材價(jià)格大范圍上漲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，木材是家居行業(yè)重要的原材料，因而進(jìn)口木材價(jià)格上漲，若木材庫(kù)存消耗完之后，家居木質(zhì)產(chǎn)品的成本將會(huì)隨之升高。

中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：住宅銷售

數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年，中國(guó)商品房銷售面積及銷售金額都呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2015年以后，商品房市場(chǎng)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，中國(guó)商品房銷售面積176086.0萬平方米，比上年增長(zhǎng)2.6%;銷售金額173613.0億元，增長(zhǎng)8.7%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，商品住宅樓的銷售與家居行業(yè)呈正相關(guān)，商品住宅銷售面積及銷售額的增長(zhǎng)可以推動(dòng)家居市場(chǎng)的發(fā)展。

中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：居民收入

隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)居民消費(fèi)能力大大提升。2020年，中國(guó)居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)2.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)了家居產(chǎn)品的消費(fèi)。

中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：生活質(zhì)量

數(shù)據(jù)顯示，2020年有51.5%的中國(guó)家居用戶表示希望能在家獲得良好的睡眠，其次是希望智能家居能提高生活效率，再者是希望能享受在家用餐的過程以及多與家人一起放松。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)背景下，大眾對(duì)家居的消費(fèi)需求更高，要求家居環(huán)境具備“舒適、享受等功能”。大眾的家居品味提升，倒逼家居行業(yè)或企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量來滿足消費(fèi)者的需求。

中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈概覽

家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈范圍較廣，上游主要是家居建材，中游是家具、定制家具、智能家居等細(xì)分領(lǐng)域，下游主要是裝修公司、房地產(chǎn)企業(yè)以及消費(fèi)者。

2012-2020年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為22091萬平方米，同比增長(zhǎng)率為6.25%，增長(zhǎng)率持續(xù)遞減。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情帶來行業(yè)的洗牌，帶來行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。后疫情期，家居行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著，頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)更為明顯，競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰出局。

2017-2020年中國(guó)家具規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)進(jìn)口金額分析

2017-2019年，中國(guó)家具規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)進(jìn)口金額先增加后減少。在疫情的影響下，2020年上半年，中國(guó)家具規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)進(jìn)口金額同比減少22.7%至10.53億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年上半年，受疫情影響，國(guó)際物流受阻、國(guó)內(nèi)需求下降，導(dǎo)致進(jìn)口家具數(shù)量下降，進(jìn)口金額也隨之下降。

2020年中國(guó)家居行業(yè)用戶畫像

2020年中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品場(chǎng)景

調(diào)查顯示，2020年，中國(guó)家居用戶選購(gòu)家居產(chǎn)品場(chǎng)景分布中，“裝修后出售”為臥室購(gòu)買家居產(chǎn)品的占比最高，為74.8%;裝修原因?yàn)?ldquo;買二手房”中，為客廳購(gòu)買家居產(chǎn)品的占比最高，為64.1%;為“提高居住質(zhì)量”而為書房購(gòu)買家居產(chǎn)品在各場(chǎng)景中占比最高，為48.1%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，臥室作為人們進(jìn)行睡眠放松的場(chǎng)所，勢(shì)必成為家居用戶“裝修后出售”而購(gòu)買家居產(chǎn)品的首選。

中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品考慮因素分析

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，主要考慮“環(huán)保”、“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著環(huán)保、健康的消費(fèi)理念逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高，未來，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新的消費(fèi)潮流。

中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

趨勢(shì)分析一：疫情驅(qū)動(dòng)家具出海

由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企業(yè)陸續(xù)實(shí)施在家“遠(yuǎn)程辦公”計(jì)劃，這就使得中國(guó)家居出口需求劇增。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，速賣通上的大件家具、居家辦公椅等家居商品都實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲。在國(guó)內(nèi)家具出口訂單火爆的同時(shí)，家居上游原材料價(jià)格也出現(xiàn)了波動(dòng)，皮革、海綿、木頭等原料都出現(xiàn)漲價(jià)潮。

趨勢(shì)分析二：精裝房趨勢(shì)打開2B市場(chǎng)

住建部明確提出2020年全裝修成品住宅占比達(dá)到30%的目標(biāo)，隨后，各地政府以及房地產(chǎn)商都在推動(dòng)精裝房比例的提升，精裝房交付已成未來趨勢(shì)。

目前，精裝房主要在一二線城市先行，未來在三四線城市還有較大滲透空間。精裝修的高速增長(zhǎng)一定程度上帶動(dòng)配套家居市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，精裝房中建材、衛(wèi)浴與廚房部品配置率很高，已經(jīng)上升到96%了，此外智能家居也在逐年上升。因而精裝房成為家居行業(yè)拓展2B市場(chǎng)的重要突破口。

文章來源：艾媒網(wǎng)

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