中國家電業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)新的階段，伴隨著多年的高速發(fā)展，國內(nèi)家電市場已經(jīng)從增量時(shí)代轉(zhuǎn)為存量時(shí)代，市場趨于飽和，競爭日益激烈。

在此背景下，價(jià)格戰(zhàn)盛行，行業(yè)苦不堪言。再加之去年疫情的影響，使中國家電市場看起來，火力不足，需求不振。

然而飽和的市場中卻蘊(yùn)含著新的機(jī)會(huì)。

1、中國家電進(jìn)入換新期

受2009年前后家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策的影響，我國迎來爆發(fā)性增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2010年到2019年，農(nóng)村居民每百戶主要電器保有量大幅增長，而城鎮(zhèn)居民主要電器的保有量維持在高位狀態(tài)。

而新華社瞭望智庫發(fā)布的《2021中國家電以舊換新調(diào)研報(bào)告》顯示，目前我國家電保有量已經(jīng)超過21億臺(tái)，而在龐大的保有量背后，是大量即將超出使用年限的家電。數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年，就有1.6億臺(tái)家電達(dá)到了安全使用年限，其中排名前列的是手機(jī)、電視、打印機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電腦。

這意味著，大量即將報(bào)廢的家電，將為中國家電市場，提供增量空間。

業(yè)內(nèi)對此持有樂觀態(tài)度，日前，中怡康發(fā)布的《五一家電換新趨勢白皮書》指出，國民收入的提升為家電換新打下了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國居民人均可支配收入32189元，人們?nèi)找嬖鲩L的家庭收入間接催生了家電換新需求的產(chǎn)生。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國家電市場規(guī)模達(dá)1903億元，同比增速高達(dá)47%，雙線市場均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一季度家電銷售規(guī)模暴增主要源于政策因素。作為市場程度最高、最具活力的板塊，家電消費(fèi)歷來被看作是提升內(nèi)需的主要手段。在今年兩會(huì)中，政府工作報(bào)告明確指出，”穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，家電消費(fèi)成為今年振興內(nèi)需經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容。

另一方面在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，中國消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)也發(fā)生了翻天覆地的變化，Z 世代逐漸成為市場消費(fèi)主體，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019 年 Z 世代約占我國總?cè)丝诘?19%，他們的觀念和生活態(tài)度也推動(dòng)了家電換新需求的產(chǎn)生。

2、換新新趨勢

我國消費(fèi)主體已經(jīng)逐漸完成更迭，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，80后、90后群體家電消費(fèi)數(shù)量較多，占市場全部家電消費(fèi)量比重為39.4%、20.6%，這意味著80后、90后已經(jīng)成為家電消費(fèi)的主力軍。

伴隨著新消費(fèi)主體的形成，在加之AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步落地，家電消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)出智能化、健康化以及個(gè)性化的趨勢。

在大家電方面，呈現(xiàn)出體驗(yàn)更加智能化，功能更加細(xì)節(jié)化的趨勢。其中游戲電視游戲電視成為電視市場新寵，電視擁有電競顯示器的諸多特質(zhì)，同時(shí)作為家庭智慧大屏這一重要入口，電視廠商的智能化步伐也在進(jìn)一步加快，智慧大屏為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)和智能家居新生活。

冰箱也走出廚房場景，針對酒水、化妝品、藥品的保質(zhì)保鮮需求也為冰箱的使用提供了更多可能，新一代的冰箱產(chǎn)品憑借更加人性化的設(shè)計(jì)和高標(biāo)準(zhǔn)的外觀呈現(xiàn)迅速受到消費(fèi)者的認(rèn)可。消費(fèi)者對于洗衣機(jī)的需求也更加細(xì)化，健康分區(qū)洗護(hù)方式已經(jīng)成為一種潮流，雙子、三桶洗衣機(jī)成網(wǎng)紅，分區(qū)成為潔凈新王道。

而小家電則成為了消費(fèi)者個(gè)性化展示的主要場景，一體化的功能和外觀設(shè)計(jì)成為廚房家電新風(fēng)尚，單獨(dú)產(chǎn)品的品類概念逐漸被廠商和消費(fèi)者弱化，更多廚電產(chǎn)品以“一機(jī)多用”作為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，比如展區(qū)的方太智能煙灶蒸烤聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新烹飪體驗(yàn)。同時(shí)，顏值和便捷性，成為各廚電廠商爭搶年輕消費(fèi)者的“殺手锏”，比如詩杭、小熊等產(chǎn)品，配色新穎時(shí)尚，高顏值兼顧高品質(zhì)，深受年輕人喜愛。

消費(fèi)者對清潔家電需求向著輕、小、便攜發(fā)展，不同使用場景下的配件也逐步精細(xì)化，在功能上更加追求全面。與此同時(shí)，全屋凈化成為新趨勢，近年來，國人對用水安全、空氣凈化、衣物護(hù)理重視程度提升，從飲用水到呼吸的空氣再到指尖所及，都追求最安全最潔凈。

家電存量市場有望找到破局之策，中國家電市場進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，人們的“換新”生活主張愈發(fā)強(qiáng)烈，消費(fèi)信心得到提振，消費(fèi)潛力隨之釋放。

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文章來源：家電網(wǎng)

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