在我國農(nóng)產(chǎn)品主要是指初級農(nóng)產(chǎn)品，是指農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物及其產(chǎn)品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麥等，不包括經(jīng)過加工的各類產(chǎn)品。而農(nóng)產(chǎn)品商務即農(nóng)產(chǎn)品電子商務，以信息網(wǎng)絡技術為手段，以農(nóng)產(chǎn)品交換為中心的商務活動，與傳統(tǒng)線下銷售渠道不同的是農(nóng)產(chǎn)品電商是通過線上渠道來進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
中國農(nóng)產(chǎn)品電商消費模式主要有五種：C2B/C2F、B2C、B2B、F2C、O2O，B2C是當前的主流模式。各自模式代表企業(yè)來看，C2B/C2F模式代表企業(yè)包括一畝田、多樣農(nóng)莊等；B2C模式代表企業(yè)包括拼多多、京東到家等；B2B模式代表企業(yè)包括惠農(nóng)網(wǎng)等；F2C模式代表企業(yè)包括沱沱公社等；O2O模式代表企業(yè)包括多多買菜、叮咚買菜等。
我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式
1、政策環(huán)境
農(nóng)產(chǎn)品電商，通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)產(chǎn)品的資源，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息的服務，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是我國實現(xiàn)農(nóng)村精準脫貧，助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑，因此近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)受到國家政府的高度重視，為此國家持續(xù)出臺相關政策的重點支持鼓勵我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，具體情況如下表所示：
我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)部分相關政策（一）
2020年場突如其來的新冠疫情在全國范圍爆發(fā)了，使得依賴交通流通的農(nóng)產(chǎn)品迎來致命一擊。在疫情大環(huán)境的影響下，大量農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品沒有銷路，大面積的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地滯銷，特別的生鮮水果和蔬菜一類的。
而在疫情管控下的廣大消費者，普通老百姓則是對于農(nóng)產(chǎn)品的需求急劇遞增，然而大眾消費者面臨的是購買無門路，缺少渠道。因此在2020年我國國家層面更加重視我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展，更加頻繁出臺相關支持性政策，如1月份的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃( 2019-2025年)》、3月份的《2020年網(wǎng)絡扶貧工作要點》、4月份的《關于做好2020年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項目實施工作的通知》、5月份的《關于設立農(nóng)村電商公開課的通知》等等，多方面支持著行業(yè)的發(fā)展。
進入2022年，國內(nèi)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點、《關于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》等行業(yè)相關政策更是為農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。
我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)部分相關政策（二）
2、市場現(xiàn)狀
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資調(diào)研報告（2022-2029年）》顯示，農(nóng)產(chǎn)品是屬于高頻低額消費品，因此其價格優(yōu)惠對消費者平臺選擇起重要作用。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易主要是在線下進行，消費者通過菜市場、超市等固定場所或流動攤販購置農(nóng)貨，直接錢貨兩訖。
由于農(nóng)產(chǎn)品供應鏈各環(huán)節(jié)主體，包括供應方和銷售方都屬于體量規(guī)模小的主體，所以各參與者難以形成協(xié)同化，中間層級較多導致成本升高。此外，傳統(tǒng)農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)企業(yè)形成區(qū)域化經(jīng)營，加上物流專業(yè)化程度低，因此農(nóng)貨跨區(qū)域流通少，對供應方擴大渠道以及消費者體驗都形成限制。
現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品電商平臺通過模式創(chuàng)新等方式使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方和用戶之間的接觸更直接，使得供應鏈縮短，極大豐富了全國消費者的農(nóng)產(chǎn)品選擇空間，實現(xiàn)農(nóng)貨規(guī)?；斔偷较M場所。
與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品線下交易相比，農(nóng)產(chǎn)品電商各大平臺積極推動農(nóng)貨優(yōu)惠措施，新電商平臺從拼團、社群分享、直播電商等新興模式入手，使得農(nóng)產(chǎn)品線上交易在價格實惠呈現(xiàn)上更具優(yōu)勢，有利于農(nóng)貨以優(yōu)惠的價格直接觸達消費者，使其獲得更佳的消費體驗。
另外，我國農(nóng)業(yè)相關基礎設施建設不斷完善，物流配送技術的發(fā)展，特別是冷鏈物流以及農(nóng)村物流實現(xiàn)“最后一公里”應用加深，也有效推動我國農(nóng)產(chǎn)品的流通。而且，農(nóng)業(yè)涉及到了廣大區(qū)域民生和經(jīng)濟，因此政府一直積極推動農(nóng)業(yè)扶持政策，得益于政策利好，結(jié)合層出不窮的新模式，我國農(nóng)貨在線上渠道高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的銷售規(guī)模不斷擴大。
近年來，我國電商發(fā)展呈快速發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品線上市場消費也進一步被激發(fā)，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)得到了迅速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新建或改造縣級綜合商貿(mào)服務中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1858個、村級便民商店3.69萬個，農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過1632萬家。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)基礎設施的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額也不斷擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額從1589億元左右增長至4221億元，連續(xù)6年穩(wěn)步增長。
然而，值得注意的是近六年來盡管我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)零售額在穩(wěn)步增長，但是可以看出近兩年全國農(nóng)產(chǎn)品線上零售額增長速度明顯下滑。分析其原因，一方面是受到疫情影響，物流受阻等；另一方面則是因為我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展產(chǎn)品“來源地單一”、“品質(zhì)缺乏保障”痛點開始顯現(xiàn)出來。
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年我國受訪居民對農(nóng)產(chǎn)品電商消費不足之處占比分布情況中，表示難購買更多地區(qū)農(nóng)貨的人數(shù)占比最多，高達59.85；其次便是表示農(nóng)貨品質(zhì)缺乏保障的人數(shù)占比排第二，約為47.4%。近兩年來我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)消費增長開始疲憊，農(nóng)產(chǎn)品線上零售額增長速度便開始放緩。
3、發(fā)展前景
總的來說，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)近些年得到了較快發(fā)展，但是當前行業(yè)市場發(fā)展仍然面臨一些痛點，因此我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長速度開始變緩。盡管如此，但目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)部分企業(yè)開始發(fā)力于嚴格把關農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化供應鏈、冷鏈物流和倉儲建設、農(nóng)村網(wǎng)點建設等方向。而且我國農(nóng)產(chǎn)品電商已成為不少地區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)是我國一種低成本高效能的扶貧方式，行業(yè)的發(fā)展能夠發(fā)揮各種資源，帶動就業(yè)。
因此今年我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，且農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司有關負責人就《規(guī)劃》制定有關情況表示，到2025年我國農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡零售額將超過8000億元?？梢钥闯觯磥砦覈r(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展前景一片大好。
另外，值得一提的是目前我國廣大農(nóng)村土地上的資源并未得到充分利用，較偏遠的地方特產(chǎn)，沒辦法賣出，城鎮(zhèn)居民想要真正的土特產(chǎn)又無法獲得，這既是資源的浪費，也是供求斷層的表現(xiàn)。未來隨著我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的精耕細作，行業(yè)將真正實現(xiàn)了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。
今年是我國鄉(xiāng)村振興全面展開的關鍵之年，也是我國農(nóng)產(chǎn)品電商進入全面轉(zhuǎn)型升級的重要一年。今年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展出現(xiàn)新亮點，如今年東方甄選的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨走紅為直播電商行業(yè)帶來新氣象，以即時零售為代表的新模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。
2022年上半年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到了2506.7億元，同比增長達到了11%。作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迎來了鄉(xiāng)村振興的機遇，但同時農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也面臨著需加速轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn)。
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文章來源：觀研天下
編輯：云朵匠 | 數(shù)商云(微信公眾號名稱：“數(shù)商云”)
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