過去這十年，中國家電產(chǎn)業(yè)變化巨大。政策環(huán)境不斷完善為產(chǎn)業(yè)升級注入源源動力；家電制造實現(xiàn)從“世界大國”到“世界強國”的華麗轉(zhuǎn)身；新一代信息技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)智能化、個性化升級；國產(chǎn)品牌在全球市場大展拳腳；家電業(yè)因時而動不斷提高老百姓的獲得感、幸福感。十年間，中國家電產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強大的內(nèi)生動力和發(fā)展智慧。

產(chǎn)銷規(guī)模傲視全球

過去十年，中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)銷規(guī)模進一步擴大。一組數(shù)字可以說明今天中國家電業(yè)的實力。

從國內(nèi)市場來看。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年中國家用電器行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1.74萬億元，相比于2012年的1.14萬億元營收提升超過50%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)家電零售市場不斷擴容，國內(nèi)家電零售額規(guī)模從2012年的5934億元提升至2021年的7603億元，提升28%。

歷年中國家電市場全品類零售額規(guī)模及變化（不含3C）

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

從全球市場來看。經(jīng)過十年努力，中國已成為全球最大的家電產(chǎn)品產(chǎn)銷中心。據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會（以下簡稱“機電商會”）統(tǒng)計，“十三五”期間，中國家電出口規(guī)模累計達3795.8億美元，較“十二五”期間增長24.8%。僅2021年，我國家電（白電）產(chǎn)品全年累計出口達1184.5億美元，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

“家電產(chǎn)品也成為機電產(chǎn)品中繼集成電路、手機、計算機（包括筆記本）產(chǎn)品后，第四個突破千億美元出口規(guī)模的產(chǎn)品。”中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南預(yù)計，2022年我國家電出口規(guī)模仍將達千億美元。

品牌實現(xiàn)高端突破

為進一步鞏固產(chǎn)業(yè)地位，中國家電企業(yè)不僅看重市場規(guī)模，更看重品牌影響力。經(jīng)過十年的努力，中國家電企業(yè)實力逐漸壯大，中外家電企業(yè)版圖發(fā)生重構(gòu)。

在全球范圍內(nèi)，中國家電軍團開始不斷顯示“品牌”的力量。從2012年海爾并購日本三洋冰箱為起點，GE、CANDY、SHARK、東芝、象印、格蘭杰等世界頂級品牌，紛紛被中國家電企業(yè)收入囊中。

“很多我們曾經(jīng)熟知且備受追捧的國外品牌，有的已從大眾視野中消失，有的逐漸向上游技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在行業(yè)前三甲均為中國家電品牌，中國品牌家用電器已暢銷全世界。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅指出。目前，中國的家電產(chǎn)品暢銷全球160多個國家和地區(qū)，全世界有20多億家庭在使用中國的產(chǎn)品，以海信、TCL、海爾、美的、格蘭仕為代表的國內(nèi)品牌聲名遠播。

近年來，家電企業(yè)全球化發(fā)展加速。

美的加速在非洲的工廠建設(shè)，海信加大了在墨西哥的產(chǎn)能投入，海爾則在印度、土耳其和俄羅斯加大投資……

TCL創(chuàng)始人李東生表示，TCL作為中國制造企業(yè)國際化先行者，歷經(jīng)20余年全球化征程，參與和見證了中國企業(yè)勇拓全球市場進程，完成了從“國際化”到“全球化”轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)業(yè)升級的同時，TCL構(gòu)建了全球產(chǎn)業(yè)布局，包括全球生產(chǎn)、全球營銷、全球研發(fā)、全球服務(wù)等，完善全球供應(yīng)鏈建設(shè)，面對全球貿(mào)易規(guī)則變化更能從容應(yīng)對。目前TCL在全球建立了42個研發(fā)機構(gòu)、32個制造加工基地、業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)，全球累計服務(wù)用戶超9.6億。

周南指出，隨著企業(yè)全球化程度的不斷提升，以及國外產(chǎn)能的逐漸復(fù)蘇，再加上“一帶一路”倡議的不斷落地落實，RCEP的進程不斷加速，中國的家電企業(yè)正在從世界家電市場的競爭者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型，隨著智能化、數(shù)字化時代的到來，中國家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間。

技術(shù)創(chuàng)新為制造插上騰飛翅膀

中國家電業(yè)早已完成從跟跑到并跑的轉(zhuǎn)變，目前正逐漸開始領(lǐng)跑全球。在這個過程中，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；膬?yōu)勢便不足以支撐角色的轉(zhuǎn)變，技術(shù)開始引領(lǐng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。
如今，中國家電的技術(shù)水平和制造實力再次登上一個新臺階，中國已經(jīng)從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強國”。

中國家電協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示：“技術(shù)的進步是一個行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的非常重要的根基，是家電行業(yè)真正能夠走向世界，在全球形成競爭力的一個重要原因。家電行業(yè)的不斷進步，就是技術(shù)的不斷進步。”

面對消費者對家電更高品質(zhì)的需求，各家電廠商開始加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，從生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)推動數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自“十三五”以來，各家電企業(yè)一方面依托自動化和智能制造技術(shù)，構(gòu)建起智能工廠的整體解決方案和家電產(chǎn)品全流程的智能制造系統(tǒng)；另一方面結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算、5G、AI和工控系統(tǒng)等先進技術(shù)構(gòu)建起數(shù)字工廠信息技術(shù)系統(tǒng)，使家電由傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向定制化個性化智能生產(chǎn)，智能制造達到世界先進水平。

從追趕技術(shù)創(chuàng)新的決心來看，中國家電企業(yè)真的很拼。就拿2021年的研發(fā)費用來看，美的集團的研發(fā)費用達120億，同比增長18.74%；海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%；格力電器為63億，同比增長4.03%；TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%；海信為19.87億元，同比增長55%。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理

各家電企業(yè)不惜花重金在研發(fā)上投入，力爭以先進技術(shù)和過硬質(zhì)量贏得認可。

美的集副總裁兼CTO胡自強表示，美的對研發(fā)一直保持更高的要求。“以前我們提出要產(chǎn)品領(lǐng)先，現(xiàn)在要爭取做到業(yè)界第一，甚至是業(yè)界唯一。為了達到這個目標(biāo)，我們要筑起美的的技術(shù)壁壘，做到全面的創(chuàng)新。”據(jù)悉，目前美的累計專利申請量已突破10萬件，連續(xù)多年保持家電領(lǐng)域全球第一。

產(chǎn)業(yè)加速升級滿足百姓需求

近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往，對智能、高端、健康等消費升級需求進一步助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

自2012年開始，在多方壓力之下，以自我紓困為主觀動機的高端之風(fēng)開始吹起。中國家電行業(yè)抓住消費升級的契機，積極進行供給側(cè)改革，尤為重視提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善產(chǎn)品功能、豐富產(chǎn)品種類，重點發(fā)展高端產(chǎn)品，以適應(yīng)市場消費升級需求。

“家電消費單位開始從家庭轉(zhuǎn)為個人，消費內(nèi)容也從滿足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個性化、品質(zhì)化、細分化、多樣化的并且能提供情緒價值的生活改善型高階消費品。”趙梅梅舉例說，例如，4K電視、OLED電視、大尺寸電視等有更好的觀影體驗；智能大屏冰箱、保鮮冰箱、十字四門冰箱等可以滿足用戶對產(chǎn)品健康、智能化以及更多、更細分的儲存空間的需求，市場份額進一步擴大；健康殺菌洗衣機、洗烘一體洗衣機、智能洗衣機，可以帶來更好的洗衣和穿著體驗，已經(jīng)成為消費者選擇的主流；智能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、新一級能效空調(diào)，帶來更好的舒適體驗以及節(jié)能效果，規(guī)模增幅明顯。“再者，像大吸力油煙機、速熱電熱水器、零冷水燃氣熱水器、IH電飯煲、IH電壓力鍋、凈水器、凈化器等產(chǎn)品，都是順應(yīng)了消費者需求升級的典型產(chǎn)品。”

此外，物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)和智能技術(shù)正快速發(fā)展，不斷與家電行業(yè)深度融合。從2014年開始，TCL發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務(wù)”重大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；美的布局智能家居，與阿里共建物聯(lián)網(wǎng)開放平臺；海爾在陣痛中轉(zhuǎn)型，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己……

多年發(fā)展下來，如今我國家電產(chǎn)品已逐漸從家電自動化和單品智能化階段，邁入了全品類智能化階段。智能家電的AI能力和無感服務(wù)能力正在不斷提升，產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，2022全年我國智能家電的零售量將超過1億臺，零售額約3600億元。例如，智能AI電視、智能空調(diào)的零售量滲透率均超過70%，而智能冰箱、智能洗衣機的零售量滲透率均超過20%。

對日新月異的家電行業(yè)而言，以十年為刻度來探察其中的變化似乎有些太長。然而，市場每一個細微的變化其實都凝聚著中國家電產(chǎn)業(yè)的智慧與努力，中國家電十年已繪就華麗篇章。
 

文章來源：中國電子報

編輯：云朵匠 | 數(shù)商云（微信公眾號名稱：“數(shù)商云”）