雙11啟動(dòng)以來，截至11月3日，淘寶直播已產(chǎn)生了87個(gè)破億直播間。淘寶直播交出的這份成績單，透露出一大趨勢(shì)走向——經(jīng)此大促，直播電商行業(yè)正邁入“品質(zhì)直播”的新周期，以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”為核心模式的品質(zhì)直播，在市場(chǎng)檢驗(yàn)中表現(xiàn)出更高的穩(wěn)定性、更強(qiáng)的爆發(fā)力。在這場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴中，家電、個(gè)護(hù)美妝和食品行業(yè)成為備受矚目的焦點(diǎn)。

一、家電行業(yè)：政策與平臺(tái)雙重推動(dòng)下迎來爆發(fā)

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)雙十一累計(jì)銷售額已達(dá)8450億元人民幣，家用電器以1324億元的銷售額高居榜首，占據(jù)了15.7%的市場(chǎng)份額。今年雙十一期間，“國補(bǔ)”政策和平臺(tái)讓利雙重發(fā)力，推動(dòng)了家電品類的全面爆發(fā)。

1.國補(bǔ)政策助力家電消費(fèi)

2024年，國內(nèi)家電需求因房地產(chǎn)逆周期、居民消費(fèi)信心不足等原因表現(xiàn)疲軟。為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，國家從3月就開始實(shí)施新一輪的以舊換新政策，倡導(dǎo)各地出臺(tái)補(bǔ)貼政策支持居民消費(fèi)。然而，這一政策在初期收效有限，直到8月中旬以后，家電以舊換新政策在全國各地區(qū)逐步落地，電商平臺(tái)與社交媒體加入宣傳推廣，才讓眾多消費(fèi)者重燃購買新家電的興趣。

在商務(wù)部消費(fèi)品以舊換新專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛著重表示，商務(wù)部將搶抓“雙11”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以取得更大成效。數(shù)據(jù)顯示，截至10月25日，1420.3萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品2072.6萬臺(tái)，享受180.4億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售950.7億元。這一輪家電國補(bǔ)政策實(shí)施效果明顯好于預(yù)期。

在天貓平臺(tái)上，以舊換新下單量Top5省市分別為廣東、浙江、山東、四川、上海。平臺(tái)不僅最快響應(yīng)了家電換新政策，還聯(lián)合上千家品牌通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式投入了另外的60億補(bǔ)貼，致力于讓天貓用戶承接到最多補(bǔ)貼，可選擇最廣范圍的商品。

2.平臺(tái)活動(dòng)提升銷量

京東平臺(tái)3000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長超100%，天貓平臺(tái)也因以舊換新補(bǔ)貼新增了90余個(gè)可疊加優(yōu)惠的小家電、智能家居品類，帶動(dòng)了相關(guān)品類的大幅增長。

雙十一期間，海爾、美的、小天鵝等大家電品牌拿下銷量前三名。對(duì)比去年同期，小米提升3個(gè)排名，升至第6，容聲、卡薩帝今年新進(jìn)入排行榜前10。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年10月14至20日，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線上零售額和銷量同比分別增長296.27%/289.58%、548.03%/273.98%、250.27%/127.64%，均價(jià)同比上升1.72%、73.28%和53.87%。

3.家電行業(yè)未來趨勢(shì)

盡管有國補(bǔ)政策和平臺(tái)補(bǔ)貼的雙重加持，但中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入慢增長周期。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布，2024年1至7月，行業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.1萬億元，同比增長4.6%，略低于GDP的增速。在這種情況下，未來家電企業(yè)需要更加注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求。

二、個(gè)護(hù)美妝行業(yè)：國貨崛起與細(xì)分賽道競(jìng)爭激烈

美妝行業(yè)作為時(shí)尚與美麗的代名詞，正經(jīng)歷著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。近年來，美妝市場(chǎng)雖然保持了一定的增長態(tài)勢(shì)，但增速明顯放緩。尤其是在整體消費(fèi)環(huán)境面臨壓力的背景下，化妝品市場(chǎng)更是感受到了巨大的增長壓力。然而，正是在這樣的背景下，國貨美妝卻以驚人的速度崛起，成為美妝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

1.國貨美妝逆勢(shì)上揚(yáng)

2024年上半年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%至23.6萬億元，展現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢(shì)。然而，其中限額以上化妝品類商品零售總額約為2168.1億元，同比增幅僅約為1%，增長較為緩慢。6月單月化妝品類零售總額為405億元，同比下降14.6%，這一跌幅滑入近10年同期最低谷。

國際大牌如雅詩蘭黛2024財(cái)年凈銷售額156.09億美元，同比下降2%；凈利潤3.1億美元，同比減少61%。歐萊雅在連續(xù)三年雙位數(shù)增長后，2024年上半年首次回落至個(gè)位數(shù)增長。寶潔也表示中國市場(chǎng)的兩位數(shù)增長時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。同時(shí)，SK-II、資生堂等明星高端品牌在華銷量下滑，僅今年上半年就有至少20個(gè)美妝品牌宣布閉店清倉或直接關(guān)停，如高絲、貝玲妃等頭部外資品牌也受到影響。

然而，國貨美妝卻在這一背景下逆勢(shì)上揚(yáng)。珀萊雅2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營收39.62億元，同比增長31.47%；歸母凈利潤5.00億元，同比增長36.07%。華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)前三季度實(shí)現(xiàn)營收28.78億元，同比增長65.01%。此外，花西子、彩棠、毛戈平等多個(gè)新銳國貨品牌也表現(xiàn)不俗，雙十一期間銷量大幅增長。

2.細(xì)分賽道競(jìng)爭激烈

在個(gè)護(hù)美妝行業(yè)中，細(xì)分賽道的競(jìng)爭尤為激烈。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求越來越個(gè)性化、多樣化，各種新興品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上層出不窮。例如，在面膜領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的貼片式面膜外，還有睡眠面膜、水洗面膜、泥膜等多種類型；在彩妝領(lǐng)域，則出現(xiàn)了各種質(zhì)地、顏色、功能的口紅、眼影、腮紅等產(chǎn)品。

為了脫穎而出，品牌和商家們不斷推陳出新，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升。例如，一些品牌推出了具有特殊功能的產(chǎn)品，如美白、抗衰老、保濕等；另一些品牌則注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的附加值。

3.個(gè)護(hù)美妝行業(yè)未來趨勢(shì)

未來，個(gè)護(hù)美妝行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷提升，各種新興品牌和產(chǎn)品將繼續(xù)涌現(xiàn)。同時(shí)，數(shù)字化、智能化和個(gè)性化也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。例如，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，品牌和商家可以更好地了解消費(fèi)者的需求和偏好，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、食品行業(yè)：健康化與多元化趨勢(shì)明顯

隨著消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)和健康的關(guān)注度不斷提高，食品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。健康化、多元化和品質(zhì)化已成為食品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在雙十一期間，各大食品品牌和商家紛紛推出各種新品和促銷活動(dòng)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

1.健康化趨勢(shì)明顯

近年來，消費(fèi)者對(duì)食品的健康要求越來越高。他們不僅關(guān)注食品的口感和品質(zhì)，還更加注重食品的營養(yǎng)成分和健康效益。因此，各種健康食品在雙十一期間備受追捧。例如，低脂、低糖、高纖維的零食和飲品，以及富含各種維生素和礦物質(zhì)的保健品等。

為了滿足消費(fèi)者的健康需求，品牌和商家們不斷推出新品。例如，一些品牌推出了無糖、無添加劑的零食和飲品；另一些品牌則注重食材的選取和加工方式的改進(jìn)，提高食品的營養(yǎng)價(jià)值和健康效益。

2.多元化趨勢(shì)顯著

除了健康化趨勢(shì)外，多元化也是食品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。在雙十一期間，各種不同類型的食品紛紛亮相。例如，傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)、西式甜點(diǎn)、日式壽司等各種美食應(yīng)有盡有；同時(shí)，各種新興食品如植物肉、昆蟲蛋白等也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

為了吸引消費(fèi)者，品牌和商家們不斷推陳出新。例如，一些品牌推出了創(chuàng)意獨(dú)特的組合套餐；另一些品牌則注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和營銷策略的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

3.數(shù)商云電商系統(tǒng)在食品行業(yè)的應(yīng)用

在食品行業(yè)中，數(shù)商云電商系統(tǒng)發(fā)揮著越來越重要的作用。通過數(shù)商云電商系統(tǒng)，品牌和商家可以更好地了解消費(fèi)者的需求和偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)還可以提供便捷的在線購物體驗(yàn)和售后服務(wù)，提高消費(fèi)者的購物滿意度和忠誠度。

數(shù)商云電商系統(tǒng)還可以幫助品牌和商家進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘。通過對(duì)消費(fèi)者的購物數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，品牌和商家可以更好地了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和行為模式，為產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略的制定提供有力支持。

四、數(shù)商云電商系統(tǒng)對(duì)于在雙十一電商企業(yè)中的作用

通過數(shù)商云電商系統(tǒng)，品牌和商家可以更好地管理庫存、訂單和物流等信息，提高運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)還可以提供豐富的營銷工具和數(shù)據(jù)分析功能，幫助品牌和商家進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦。

1.提高運(yùn)營效率

在雙十一期間，訂單量激增給品牌和商家的運(yùn)營帶來了巨大挑戰(zhàn)。然而，通過數(shù)商云電商系統(tǒng)，品牌和商家可以實(shí)時(shí)掌握庫存、訂單和物流等信息，及時(shí)進(jìn)行調(diào)度和調(diào)整。這不僅可以提高運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，還可以降低運(yùn)營成本和風(fēng)險(xiǎn)。

2.精準(zhǔn)營銷與個(gè)性化推薦

數(shù)商云電商系統(tǒng)提供了豐富的營銷工具和數(shù)據(jù)分析功能。通過對(duì)消費(fèi)者的購物數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，品牌和商家可以更好地了解消費(fèi)者的需求和偏好。在此基礎(chǔ)上，品牌和商家可以進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。

3.優(yōu)化購物體驗(yàn)

數(shù)商云電商系統(tǒng)還可以優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。通過提供便捷的在線購物流程和售后服務(wù)，數(shù)商云電商系統(tǒng)可以讓消費(fèi)者更加輕松地完成購物過程。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)還可以提供豐富的支付方式和物流配送選項(xiàng)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

雙十一購物節(jié)已經(jīng)成為年度消費(fèi)盛宴，吸引了眾多品牌和消費(fèi)者的參與。在今年的雙十一期間，家電、個(gè)護(hù)美妝和食品行業(yè)成為備受矚目的焦點(diǎn)。通過深入分析這三個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭狀況和未來趨勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)健康化、多元化和品質(zhì)化已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)在雙十一期間也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，為品牌和商家提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析功能。

在未來，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和健康的關(guān)注度不斷提高，家電、個(gè)護(hù)美妝和食品行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字化、智能化和個(gè)性化也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。數(shù)商云電商系統(tǒng)作為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要工具，將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，幫助品牌和商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、提高運(yùn)營效率、優(yōu)化購物體驗(yàn)等目標(biāo)。

在家電行業(yè)中，隨著智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電將成為未來的主流趨勢(shì)。品牌和商家需要注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)可以通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，為品牌和商家提供更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像和營銷策略建議，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。

在個(gè)護(hù)美妝行業(yè)中，未來將繼續(xù)保持多元化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。品牌和商家需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和營銷策略的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。數(shù)商云電商系統(tǒng)可以通過分析消費(fèi)者的購物數(shù)據(jù)和偏好，為品牌和商家提供更加精準(zhǔn)的營銷建議和個(gè)性化推薦，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。

在食品行業(yè)中，健康化和品質(zhì)化將成為未來的主流趨勢(shì)。品牌和商家需要注重食材的選取、加工方式的改進(jìn)和營養(yǎng)價(jià)值的提升，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的需求。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)可以幫助品牌和商家進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘，了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和行為模式，為產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略的制定提供有力支持。

雙十一購物節(jié)不僅是品牌和商家的年度盛宴，也是消費(fèi)者享受優(yōu)惠、體驗(yàn)品質(zhì)生活的絕佳時(shí)機(jī)。在未來，隨著數(shù)字化、智能化和個(gè)性化趨勢(shì)的不斷發(fā)展，數(shù)商云電商系統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)家電、個(gè)護(hù)美妝和食品等行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，品牌和商家也需要不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求，贏得更多消費(fèi)者的信任和支持。

雙十一購物節(jié)對(duì)行業(yè)發(fā)展的啟示

雙十一購物節(jié)作為年度消費(fèi)盛宴，不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的選擇和優(yōu)惠的價(jià)格，也為行業(yè)的發(fā)展提供了重要的啟示。

1.注重消費(fèi)者需求

雙十一購物節(jié)期間，消費(fèi)者的需求成為品牌和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。通過深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，品牌和商家可以更加精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略的制定。因此，在未來的發(fā)展中，品牌和商家需要注重消費(fèi)者需求的調(diào)研和分析，以消費(fèi)者為中心，提供更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

雙十一購物節(jié)期間，數(shù)商云電商系統(tǒng)等數(shù)字化工具發(fā)揮了重要作用，為品牌和商家提供了便捷的銷售渠道和數(shù)據(jù)分析功能。因此，在未來的發(fā)展中，品牌和商家需要加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化工具提高運(yùn)營效率、優(yōu)化購物體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷等目標(biāo)。

3.提升品質(zhì)和服務(wù)水平

雙十一購物節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的關(guān)注度不斷提高。因此，在未來的發(fā)展中，品牌和商家需要注重品質(zhì)和服務(wù)水平的提升，通過改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)售后服務(wù)等方式，贏得更多消費(fèi)者的信任和支持。

4.創(chuàng)新營銷策略

雙十一購物節(jié)期間，各種創(chuàng)新的營銷策略層出不窮，為品牌和商家?guī)砹烁嗟钠毓夂弯N售機(jī)會(huì)。因此，在未來的發(fā)展中，品牌和商家需要注重營銷策略的創(chuàng)新和多樣性，通過線上線下結(jié)合、社交媒體營銷、跨界合作等方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

雙十一購物節(jié)作為年度消費(fèi)盛宴，不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的選擇和優(yōu)惠的價(jià)格，也為家電、個(gè)護(hù)美妝和食品等行業(yè)的發(fā)展提供了重要的啟示。在未來的發(fā)展中，品牌和商家需要注重消費(fèi)者需求、加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升品質(zhì)和服務(wù)水平以及創(chuàng)新營銷策略等方面的工作。同時(shí)，數(shù)商云電商系統(tǒng)等數(shù)字化工具將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和持續(xù)發(fā)展。

作者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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