經(jīng)濟(jì)重構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新，家電行業(yè)如何才能穩(wěn)步增長、再上新階？

一、家電市場現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國家電市場整體零售額8,920億元（單位：人民幣，下同），2020年家電市場零售額規(guī)模為8,333億元，同比下降6.5%，中國市場的家電零售市場需求低迷。

此外，疫情影響下的家電市場，還呈現(xiàn)兩大顯著特點(diǎn)。

首先，2020年下半年，中國家電海外訂單大幅增長，出口市場創(chuàng)歷史新高。2020年中國家電行業(yè)累計(jì)出口額837億美元，增長18%，出口規(guī)模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。

其次，小家電各品類均實(shí)現(xiàn)增長。除了疫情讓人們居家時(shí)間變長，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)也為消費(fèi)者提供更多購物選擇，賦予小家電企業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)。那么，行業(yè)主要參與者又如何發(fā)展？

二、新老品牌百花齊放

01白色家電各顯其能

白色家電主要以洗衣機(jī)、空調(diào)、電冰箱等可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品為主，中國白色家電企業(yè)在過去往往依賴優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品角逐勝負(fù)，但如今在制造工藝高度成熟化之后，僅靠產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已很難在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)。隨著以信息化、數(shù)字化、智能化為代表的經(jīng)濟(jì)變革，企業(yè)供應(yīng)鏈體系得到跨越式發(fā)展，同時(shí)也使家電企業(yè)間的競爭上升為供應(yīng)鏈競爭。

據(jù)企業(yè)2020年財(cái)報(bào)顯示，美的營業(yè)收入為2,857億元；格力為1,705億元；海爾為2,097億元，三家企業(yè)在中國白色家電領(lǐng)域的知名度、規(guī)模及市值穩(wěn)居行業(yè)前茅。

中國白色家電的領(lǐng)軍者——海爾集團(tuán)，創(chuàng)立于1984年，布局29個(gè)工業(yè)園區(qū)、122個(gè)制造中心。海爾集團(tuán)推行供應(yīng)商管理庫存模式，通過租賃形式將工業(yè)園區(qū)周邊倉庫提供給供應(yīng)商，形成“急需急供”和倉庫“零庫存”模式，降低生產(chǎn)成本和產(chǎn)能負(fù)荷，同時(shí)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)提出模塊化“精益生產(chǎn)”，根據(jù)市場需求制定生產(chǎn)計(jì)劃，以降本增效，創(chuàng)造更高經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

此外，公司在制定全球化品牌戰(zhàn)略之后，通過與上游供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作的關(guān)系，在保障供貨質(zhì)量的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化的形成，實(shí)現(xiàn)信息流、資金流、物流等信息的同步共享，促進(jìn)供應(yīng)鏈端企業(yè)之間的合作。

2018年，海爾青島工廠入選全球首批“燈塔工廠”名單，作為全球首個(gè)中央空調(diào)互聯(lián)工廠，海爾青島工廠覆蓋旗下十大系列產(chǎn)品，年產(chǎn)能33.8萬臺(tái)，以高達(dá)4,500RT的測試能力創(chuàng)世界紀(jì)錄。該工廠建成了以模塊化、自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化為基礎(chǔ)的全生態(tài)互聯(lián)體系。

主營空調(diào)業(yè)務(wù)的格力電器，目前產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費(fèi)品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域，在國內(nèi)外共有15個(gè)生產(chǎn)基地，同時(shí)建有6個(gè)再生資源基地，覆蓋從上游生產(chǎn)到下游回收全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了綠色可持續(xù)發(fā)展。

2013年格力相繼進(jìn)軍智能裝備、通信設(shè)備、模具等領(lǐng)域，目前，格力智能裝備不僅為自身自動(dòng)化改造提供先進(jìn)設(shè)備，同時(shí)也為家電、汽車、食品、3C數(shù)碼、建材衛(wèi)浴等眾多行業(yè)提供服務(wù)。截止2021年前三季度，格力實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1,395.49億元，同比增長9.48%。

美的集團(tuán)目前在全球擁有28個(gè)研發(fā)中心和34個(gè)主要生產(chǎn)基地，中國國內(nèi)制造自動(dòng)化率達(dá)44.9%。美的通過精益業(yè)務(wù)系統(tǒng)（MBS），以拉動(dòng)為主軸，以戰(zhàn)略部署、人才育成和日常管理為核心，專注于提升全價(jià)值鏈運(yùn)營效率。

同時(shí)，聚焦終端用戶需求，創(chuàng)T+3業(yè)務(wù)模型，實(shí)現(xiàn)全鏈路動(dòng)態(tài)可視，從客戶下單的第一階段（T0），到備料（T1）、制作產(chǎn)品（T2）、發(fā)貨（T3），全流程交期12天，以構(gòu)建全價(jià)值鏈協(xié)同推廣的商業(yè)模式。2020年，美的集團(tuán)廣州南沙全智能化制造基地入選“燈塔工廠”，工廠面積超4萬平方米，產(chǎn)線自動(dòng)化率高達(dá)65%，實(shí)現(xiàn)了從自動(dòng)化工廠向端到端互聯(lián)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

02新銳小家電當(dāng)仁不讓

中國白色家電行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，形成美的、格力、海爾三足鼎立之勢(shì)。但近兩年市場受到疫情影響，消費(fèi)者對(duì)小家電的購買逆勢(shì)增長，以較受歡迎的小熊電器為例，2020年，該品牌在疫情下仍保持銷售額同比增長17%的水平。

小熊電器從2006年進(jìn)入家電市場到2019年成功上市，成為“創(chuàng)意小家電第一股”，可謂在一片紅海中逆勢(shì)而上。實(shí)際上，小熊電器從創(chuàng)立之初就已布局自有工廠。

隨著產(chǎn)品銷量的增長，2019年，小熊電器智能小家電制造基地順德項(xiàng)目啟動(dòng)，該項(xiàng)目園區(qū)建筑面積達(dá)10萬平方米，制造板塊建設(shè)了電動(dòng)工廠、電子工廠和成品倉，實(shí)施信息化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了庫存管理、過程數(shù)據(jù)采集與監(jiān)控的自動(dòng)化、實(shí)時(shí)化，標(biāo)志著小熊電器“百億大計(jì)”啟航。小熊電器還擬投入10億元建設(shè)四個(gè)基地，為滿足日益增長的市場需求。

03黑色家電智能再升級(jí)

黑色家電最早起源于電視機(jī)，電視機(jī)外圈黑色邊緣一來不易使人產(chǎn)生視覺反差，二來黑色機(jī)身更易散熱。因此，電視機(jī)及其周邊設(shè)備均被稱為黑色家電。近年來，隨著智能電視的軟硬件技術(shù)大幅提升，中國黑色家電市場呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷加速智能化、高端化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%至1,705億元。

以TCL為例，2019年發(fā)布AIxIoT戰(zhàn)略，以智慧顯示為核心，構(gòu)建AIxIoT全場景智慧生活，帶動(dòng)全品類業(yè)務(wù)發(fā)展。目前，TCL擁有32個(gè)制造基地和42個(gè)研發(fā)中心，2019年，建設(shè)占地約7.3萬平方米的越南工廠，以達(dá)成每年300萬臺(tái)整機(jī)產(chǎn)出能力，滿足越南及東南亞相關(guān)國家的市場需求。

而位于中國青島的海信，正在以彩電為核心開展B2C產(chǎn)業(yè)，由家電企業(yè)向科技企業(yè)轉(zhuǎn)變。2021年，海信系電視全渠道整體占有率居中國市場第一（企業(yè)官方數(shù)據(jù)），目前擁有29個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，初步建立全球協(xié)同研發(fā)體系。

04廚電市場循序漸進(jìn)

在廚電市場中，以洗碗機(jī)為代表的新興品類，成長較為理想，尤其西式廚電均呈現(xiàn)較好增長。據(jù)報(bào)告顯示，方太集團(tuán)2021年的營收實(shí)現(xiàn)155億元，同比增長29%，比2019年增長41%；老板電器2021年三季度營業(yè)收入為70.71億元，同比增長25.68%；華帝股份2021年三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.65億元，同比增長33.37%。

以中國知名廚電品牌方太為例，專注高端廚電的研發(fā)與生產(chǎn)，2020年，方太將現(xiàn)有總部園區(qū)升級(jí)精益化生產(chǎn)制造基地，項(xiàng)目總投資約10億元。其中，智能化物流中心總占地100畝，倉庫規(guī)模將達(dá)到30萬臺(tái)/天的體量，滿足產(chǎn)能需求。

而另一廚電品牌老板電器，在2020年正式啟用智慧無人工廠，通過5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人、設(shè)備、系統(tǒng)無縫連接，使生產(chǎn)效率提升45%，年產(chǎn)量提升至302萬臺(tái)，車間人員從134人縮減至0人，實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的智能制造模式升級(jí)，已成功獲選浙江省首批“未來工廠”。

三、強(qiáng)大供應(yīng)鏈折射家電強(qiáng)勁動(dòng)力

01柔性制造加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

柔性制造即精益生產(chǎn)，對(duì)于工業(yè)4.0時(shí)代的家電業(yè)而言，柔性制造能夠使一系列生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)零部件的標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品附加值。目前，倉儲(chǔ)人員多數(shù)從事機(jī)械重復(fù)性高的簡單工作，勞動(dòng)力供給明顯不能滿足家電業(yè)制造端需求，擁有專業(yè)技術(shù)和操作技能的高級(jí)技工及設(shè)計(jì)師較為短缺，這將影響家電業(yè)的柔性化生產(chǎn)和發(fā)展升級(jí)。

在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化正帶動(dòng)智能化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品迭代，家電行業(yè)身處市場紅海中，若依然靠“價(jià)格戰(zhàn)”挽留客戶顯然已經(jīng)行不通，許多走在前端的家電企業(yè)已通過AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等科技實(shí)現(xiàn)智能制造轉(zhuǎn)型，將企業(yè)供應(yīng)鏈向數(shù)字化邁進(jìn)。

一方面，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到研發(fā)、物流等價(jià)值鏈端。另一方面，融合線上線下渠道，線上通過數(shù)字化技術(shù)連通上下游供應(yīng)商環(huán)節(jié)，包括數(shù)據(jù)采集，需求預(yù)測等；線下注重場景化布局，重新定義家電零售場景。

02多元化布局開辟新空間

當(dāng)今社會(huì)，家電企業(yè)推進(jìn)多元化發(fā)展，打“組合拳”更易占據(jù)市場。除了傳統(tǒng)大型白色家電，類似電餅鐺、掃地機(jī)器人等小家電為行業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷注入新動(dòng)力。

面對(duì)當(dāng)下個(gè)性化、差異化的市場需求，家電企業(yè)已由粗放式經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、運(yùn)營和市場的精耕細(xì)作，有針對(duì)性地完成技術(shù)、品牌、研發(fā)資源及上下游資源的整合，豐富中國家電制造、智能制造等產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，加強(qiáng)品牌經(jīng)營能力和產(chǎn)品附加值。

03加速布局國際物流

2020年，中國家電對(duì)亞洲、歐洲、北美洲三大主要經(jīng)濟(jì)區(qū)出口規(guī)模持續(xù)向好。其中美國和東盟地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁。其中，中國家電對(duì)美國出口額同比增長35.2%，達(dá)到近二十年來最高水平。出口訂單的持續(xù)增長，讓深陷飽和市場的中國家電企業(yè)積極開拓海外市場，走向品牌國際化。

一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將家電市場的競爭聚焦于技術(shù)競爭。例如，海爾集團(tuán)的海爾中央研究院，聯(lián)合美國、日本、德國等國家和地區(qū)的28家一流技術(shù)公司，致力于多領(lǐng)域的自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。另一方面，家電行業(yè)應(yīng)利用現(xiàn)有技術(shù)手段，更有效地組織全球供應(yīng)鏈資源，多數(shù)中國企業(yè)紛紛在海外地區(qū)投資倉儲(chǔ)綜合園區(qū)，提升工廠自動(dòng)化、智能化發(fā)展，降低運(yùn)營成本，以提高家電行業(yè)的全球競爭力。

未來，整個(gè)家電市場因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)和消費(fèi)的持續(xù)增長依然呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。企業(yè)對(duì)于家電的高端化部署，以及國家的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策，也會(huì)為整個(gè)市場帶來新的紅利。

同時(shí)，從2021年線上和線下渠道數(shù)據(jù)來看，線上銷售仍將持續(xù)增長。隨著三四級(jí)市場人均消費(fèi)的提高和直播等網(wǎng)絡(luò)多元化普及，會(huì)給家電行業(yè)帶來新的增量。

最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，家電行業(yè)又會(huì)迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由此，家電行業(yè)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。